Seepje
Seepje, opgericht door Jasper Gabriëls en Melvin Loggies, heeft de schoonmaakindustrie in Nederland volledig getransformeerd. Het begon allemaal met de ontdekking van de Sapindus Mukorossi-vrucht, ook wel de "wasnoot" genoemd. Deze natuurlijke vrucht produceert zeep (saponine) wanneer het in contact komt met water, wat een milieuvriendelijk alternatief biedt voor synthetische schoonmaakmiddelen. Wat begon als een eenvoudig idee, is uitgegroeid tot een internationaal merk dat zowel sociale als ecologische duurzaamheid centraal stelt.
2016
Project Start
In plaats van een grote R&D-afdeling of uitgebreide marketingcampagnes te gebruiken, koos Seepje voor een creatieve en kostenbewuste aanpak. In de samenwerking met Generous Minds, vond Seepje een partner in innovatie en duurzaamheid, die het merk hielp zich te onderscheiden in een concurrerende markt gedomineerd door traditionele A-merken.
Seepje begon zijn reis met een duidelijke missie: de schoonmaakindustrie duurzamer maken zonder concessies te doen aan kwaliteit. Jasper en Melvin zagen in Generous Minds een sparringpartner die niet alleen geloofde in hun missie, maar hen ook kon ondersteunen op het gebied van merkontwikkeling, verpakkingsdesign, en duurzame strategieën. Dit partnerschap ontstond toen Generous Minds de behoefte herkende om Seepje's merkwaarde beter te definiëren en een structuur te bieden die geschikt zou zijn voor een bredere distributie in retailkanalen.
2016
Ontwikkeling Iconische
Seepje les
In samenwerking met Generous Minds, een partner gespecialiseerd in innovatie en duurzaamheid, en de gerenommeerde ontwerpstudio FLEX/design, heeft Seepje baanbrekende verpakkingsoplossingen ontwikkeld en duurzame groei gerealiseerd. Binnen dit proces speelden toonaangevende designers zoals Ronald Lewerissa, Marcel Verhaaf en Jacco de Haan een essentiële rol. Hun expertise in verpakkingsontwerp en branding tilde het project naar een hoger niveau. Dit partnerschap, dat meer dan zeven jaar duurde, heeft geleid tot indrukwekkende mijlpalen, zoals het gebruik van 132.725 kilogram gerecycled plastic, het besparen van meer dan 1,4 miljoen liter synthetische zeep en het verbeteren van de leefomstandigheden van tientallen gezinnen in Nepal.
In deze use case wordt uiteengezet hoe Seepje, met strategische ondersteuning van Generous Minds en het designteam van FLEX/design, een pionier werd op het gebied van duurzame schoonmaakproducten.
Het Begin van Seepje
De oorsprong van Seepje ligt in een reis naar Nepal, waar Jasper Gabriëls en Melvin Loggies de traditionele toepassing van wasnoten ontdekten. Deze noten bevatten natuurlijke saponine en werden al generaties lang door lokale gemeenschappen gebruikt als reinigingsmiddel. Jasper en Melvin besloten dit eenvoudige, maar effectieve concept naar Nederland te brengen.
Seepje begon met de verkoop van zakjes gedroogde wasnoten. Consumenten konden deze in hun wasmachine gebruiken als een duurzaam alternatief voor synthetisch wasmiddel. Het concept sloeg aan vanwege de authentieke uitstraling en de belofte van milieuvriendelijkheid. Het vroege succes motiveerde de oprichters om verder te experimenteren met nieuwe producten, zoals vloeibare zeep.
De eerste vloeibare producten werden geleverd in een verpakking die een mix was van karton en plastic. Hoewel dit ontwerp aansloot bij hun duurzame ethos, bleek het in de praktijk niet optimaal. De verpakkingen waren gevoelig voor lekkage en hadden een hogere ecologische voetafdruk dan verwacht. Deze uitdagingen waren de aanleiding voor een samenwerking met een team van designers van Generous Minds, dat werd ingeschakeld om Seepje te helpen een duurzamere en effectievere verpakking te ontwikkelen.
2018
Ontwikkeling Producten
Nationale Postcodeloterij
Samenwerking met Generous Minds
De samenwerking met Generous Minds en FLEX/design begon met een ambitieus doel: het ontwerpen van een verpakking die zowel duurzaam als iconisch zou zijn. Generous Minds bracht strategisch advies, terwijl FLEX/design hun uitgebreide ervaring in product- en verpakkingsontwerp inbracht. Designers Ronald Lewerissa, Marcel Verhaaf en Jacco de Haan speelden een cruciale rol in dit proces. Hun combinatie van creativiteit en technische kennis zorgde voor oplossingen die zowel functioneel als visueel aantrekkelijk waren.
2019
Ontwikkeling Verpakking
Handzeep en Afwasmiddel
Belangrijke Bijdragen
-
Ontwerp van een Iconische Fles: FLEX/design ontwikkelde, onder leiding van Ronald Lewerissa, een fles geïnspireerd op de vorm van een zeepblok, gemaakt van 97% gerecycled HDPE-materiaal. Dit ontwerp benadrukte niet alleen Seepje’s duurzame missie, maar bood ook een praktische oplossing voor productie- en logistieke uitdagingen.
-
Recyclingvriendelijk Design: De etiketten werden zo ontworpen dat ze eenvoudig loskomen tijdens het recyclingproces. Deze innovatieve aanpak verhoogde de kwaliteit van het hergebruikte plastic en verminderde vervuiling.
-
Sterke Merkidentiteit: Er werd voor gezorgd dat het ontwerp van de verpakking naadloos aansloot op Seepje’s merkwaarden en visuele identiteit. Onze expertise in branding versterkte Seepje’s positie als pionier in duurzaamheid.
Generous Mind en FLEX/design werkte intensief samen met Jasper en Melvin om ervoor te zorgen dat de verpakking niet alleen esthetisch was, maar ook volledig in lijn met de kernwaarden van Seepje. De snelle iteraties en prototyping zorgden ervoor dat het ontwikkelingsproces binnen vier maanden werd afgerond, zonder concessies te doen aan kwaliteit of duurzaamheid. Ook ondersteunde zij het proces door strategische begeleiding te bieden en ervoor te zorgen dat de productie en logistiek van de nieuwe verpakking vlekkeloos werden geïntegreerd in Seepje’s operaties.
2020
Ontwikkeling Propositie
Cleaning & Personal Care
"Het geweldige werk van Ronald Lewerissa en Marcel Verhaaf heeft de Seepje-verpakking gemaakt tot wat het nu is. Een duurzaam en commercieel succesvol ontwerp dat een essentiële bijdrage levert aan onze groei. Mede dankzij onze verpakking zijn we op weg om het meest inspirerende en impactvolle was- en poetsmerk van Europa te worden!"
– Jasper Gabriëls, medeoprichter & schoonmaker bij Seepje
Duurzame Productontwikkeling
De introductie van de iconische fles was slechts het begin. Onder begeleiding van Generous Minds breidde Seepje haar assortiment uit met innovatieve producten, zoals wasverzachters en navulbare verpakkingen. Elke nieuwe ontwikkeling werd geanalyseerd met behulp van levenscyclusanalyses (LCA’s) om ervoor te zorgen dat de ecologische impact minimaal was.
Innovaties in het Assortiment
-
Navulverpakkingen: Seepje introduceerde navulverpakkingen die 40% minder plastic gebruikten dan traditionele flessen. Dit moedigde consumenten aan om flessen herhaaldelijk te gebruiken, wat leidde tot een significante daling in afval.
-
Compacte Producten: Door lichtere en kleinere verpakkingen te ontwikkelen, optimaliseerde Seepje niet alleen de logistiek, maar verkleinde het ook hun ecologische voetafdruk.
-
Slimme Logistiek: Generous Minds adviseerde over efficiënte distributieprocessen, wat leidde tot lagere transportkosten en een kleinere CO₂-uitstoot.
Resultaten: In 2023 verwerkte Seepje meer dan 132.725 kilogram gerecycled plastic en bespaarde ze 30.000 kilogram nieuw plastic. Bovendien verving Seepje meer dan 1,4 miljoen liter synthetische zeep door milieuvriendelijke alternatieven.
Sociale Impact in Nepal
Een belangrijk onderdeel van Seepje’s missie is hun impact op de lokale gemeenschappen in Nepal, waar vrouwen de Sapindus Mukorossi-vruchten oogsten en verwerken. Dankzij de samenwerking met Generous Minds konden Jasper en Melvin hun sociale impact vergroten door economische kansen te creëren en te investeren in duurzame projecten.
In 2023 ondersteunde Seepje meer dan 30 gezinnen in Nepal en plantte ze samen met lokale gemeenschappen 8.000 bomen. Deze inspanningen dragen niet alleen bij aan het herstel van lokale ecosystemen, maar versterken ook de lange termijn levensvatbaarheid van de zeepnotenindustrie.
Seepje’s inzet in Nepal gaat verder dan alleen werkgelegenheid. Ze investeerden ook in trainingen en educatieve programma’s om vrouwen te helpen vaardigheden te ontwikkelen die bijdragen aan hun economische zelfstandigheid. Dit model van sociale impact is een integraal onderdeel van Seepje’s missie om duurzaamheid wereldwijd te bevorderen.
2022
Nieuwe Producten
Nationale Postcodeloterij
Strategische Partnerschappen en Groei
Seepje’s succes is mede te danken aan strategische partnerschappen. Een van de meest impactvolle samenwerkingen was die met de Postcode Loterij, wat resulteerde in de productie van meer dan 1 miljoen geschenkverpakkingen. Deze samenwerking vergrootte niet alleen de zichtbaarheid van het merk, maar bracht Seepje ook in contact met een breder publiek.
In 2023 breidde Seepje uit naar 12 internationale markten, waaronder Spanje, Zuid-Korea en Zuid-Afrika. Generous Minds speelde een cruciale rol bij deze groei door strategieën te ontwikkelen die Seepje’s kernwaarden benadrukten in verschillende culturele contexten.
Cijfers:
-
Meer dan 15.000 verkooppunten wereldwijd.
-
Uitbreiding naar 20 unieke productvarianten.
-
Jaarlijkse omzetgroei van 85% gedurende vier opeenvolgende jaren.
2023
Troubleshooting &
Optimalisatie
Verpakkingen
Portfolio
Reflectie op de Samenwerking
De samenwerking tussen Seepje en Generous Minds illustreert hoe gedeelde waarden en co-creatie kunnen leiden tot betekenisvolle impact. Jasper Gabriëls en Melvin Loggies combineerden hun passie en visie met de expertise van Generous Minds, wat resulteerde in een merk dat zowel commercieel succesvol als maatschappelijk verantwoord is.
Belangrijke Lessen
-
Co-creatie versterkt innovatie: Het delen van kennis en middelen versnelt duurzame groei.
-
Duurzaamheid en winstgevendheid kunnen samenkomen: Strategische keuzes maken een positieve impact mogelijk zonder concessies te doen aan commerciële doelen.
-
Flexibiliteit en probleemoplossend vermogen zijn essentieel: Door uitdagingen te zien als kansen, wist Seepje blijvende verbeteringen door te voeren.
Conclusie
Dankzij de samenwerking met Generous Minds heeft Seepje bewezen dat duurzaamheid niet alleen noodzakelijk, maar ook inspirerend kan zijn. Met meer dan 132.725 kilogram gerecycled plastic, de besparing van 1,4 miljoen liter synthetische zeep en een blijvende impact op gemeenschappen in Nepal, blijft Seepje een voorbeeld van hoe bedrijven een positieve verandering kunnen realiseren.
Belangrijkste Resultaten
1. Meer dan 1 miljoen geschenkverpakkingen geproduceerd.
2. 132.725 kilogram gerecycled plastic verwerkt in 2023.
3. 8.000 bomen geplant in Nepal.
4. Uitbreiding naar 12 internationale markten.
5. Vermindering van 1,4 miljoen liter synthetische zeep.
6. Jaarlijkse omzetgroei van 85% gedurende vier opeenvolgende jaren.
Seepje laat zien dat duurzaamheid niet alleen noodzakelijk, maar ook inspirerend kan zijn. Met een sterke focus op innovatie en samenwerking blijft Seepje werken aan hun missie om een schonere wereld te creëren. Ze kijken naar nieuwe technologieën, materialen en partnerschappen die hun impact nog verder kunnen vergroten. Door te blijven investeren in zowel sociale als ecologische duurzaamheid, zetten ze een standaard voor andere bedrijven om hen te volgen.
Daarnaast heeft Seepje ambitieuze doelen gesteld voor de toekomst, waaronder het verminderen van hun CO₂-uitstoot met 50% tegen 2030 en het volledig circulair maken van hun productlijn. Seepje wil blijven inspireren en bewijzen dat een duurzame aanpak niet alleen haalbaar, maar ook essentieel is voor een betere toekomst.
2024
Brede Introductie
Personal Care
2017
Brandextentions
Naar Allesreinigers
2021
Ontwikkeling Verpakkingen
Alternatieve Materialen